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"En un futuro cada vez más automatizado, las profesiones creativas corren menos riesgo de quedar obsoletas"

Una conversación con Modesto García

Hablar de creatividad en un momento en el que todo está (o parece estar) inventado es difícil. Pero en esta entrevista con Modesto, recorremos todos sus significados para recordar que se trata de una palabra llena de mundos más allá del arte, la cultura o el pensamiento. Un camino de pasados, futuros y presentes que aún tiene muchas puertas por abrir. Descubrámoslas.

Modesto, si tuvieras que escoger una palabra con la que viajar por la vida... ¿Cuál sería?
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Pues, quizás sea un poco obvia pero diría que “Creatividad”.

Para nada. La creatividad es algo que forma parte de nosotros, sobre todo en este sector. ¿Por qué la has escogido?
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Creo que tiene que ver con muchos aspectos de mi vida, aspectos que van más a allá de mi faceta profesional.

¿De tu vida? ¿Tienes algún recuerdo relacionado con la creatividad?
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Mi primer recuerdo relacionado con la palabra “creatividad” tiene que ver con mi madre y su forma de educarme mediante juegos con los que me retaba a ser creativo. Ella tiene una mentalidad creativa muy parecida a la mía y creo que entendió muy pronto que yo había heredado este carácter y esta forma de ver el mundo, así que me estimuló mucho en ese sentido.

"Vivimos en una aldea tan global, interconectada y sobreestimulada, que innovar se ha vuelto una tarea difícil"

Más allá de que la creatividad forma parte de ti, ¿para qué otras personas o cuándo piensas que también ha sido clave esta palabra?
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Es difícil destacar un momento o figura concreta porque la creatividad es, literalmente, el motor de la civilización, ¿no? Cualquier avance de la humanidad, por mínimo que sea, es fruto de una mente creativa.

Toda la razón, Modesto. La creatividad está en todo lo que nos rodea. Pero para acotar más fino... ¿Cómo crees que esta palabra está condicionando el mundo actual?
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En el mundo actual, la creatividad es especialmente valiosa, ya que vivimos en una aldea tan global, interconectada y sobreestimulada, que destacar e innovar se ha vuelto una tarea de enorme dificultad. Tenemos acceso a todo, pero todo parece haberse hecho ya, así que hacen falta mentes que realmente piensen de forma creativa para encontrar fórmulas verdaderamente novedosas.

¿Y si habláramos del futuro?
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Supongo que seguirá siendo un valor en alza, especialmente con el desarrollo de las inteligencias artificiales, ya que la creatividad es precisamente uno de los aspectos que difícilmente pueden ser sustituidos por las máquinas.

En un futuro cada vez más automatizado, dicen que son las profesiones creativas las que corren menos riesgo de quedar obsoletas.

Imagina que para combatir los algoritmos, automatismos y robotismos que terminan con la creatividad pudiéramos escoger un superpoder. ¿Cuál nos proporcionaría la creatividad?
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Las personas con el superponer de la creatividad serían capaces de imaginar a lo grande. Tan a lo grande que no podrían parar de crear historias, hacer arte, emprender proyectos, marcarse metas, cocinar, leer, aprender a tocar instrumentos Aunque, llevado tan al extremo suena agotador.

Quizás este superpoder fuera más una condena que una bendición.

Modesto García Maldonado nació en Málaga, pero lleva viviendo en Madrid más de 11 años. Estudió Publicidad y Diseño Gráfico y ha trabajado en agencias de branding como Lambie-Nairn o Saffron. También en el lado de cliente, con empresas como Cabify. A lo largo de su trayectoria, creó un blog de branding llamado Brandemia donde publicó reflexiones y análisis sobre el mundo de las marcas. Hoy, se dedica a trabajar con marcas generando ideas para destacar en el entorno digital a través del transmedia y la interactividad. Una de sus historias más conocidas es #RedMonkey (hilo de Twitter que realizó junto a Manuel Bartual).

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Créditos

Idea editorial de Comuniza
Diseñado por Víctor Baroli y construido por Juan Serrano

Comuniza no necesariamente comparte las opiniones de nuestros entrevistados, aunque sí disfruta de su libertad para hacerlo.